内外兼修都市女性和她们的萌美日记

过去的一周里，萌美日记与众多线下美容实体店携手掀起了一股新风潮。在护肤类上，一系列主打成分、功效的品牌不断涌现。但在竞争激烈的护肤圈，多数一味自嗨，不能引起消费者情感共鸣的品牌正逐渐被淘汰，真正兼顾产品力和文化输出的护肤品牌脱颖而出。

在消费者主导的买方市场中，产品的口碑意味着一切。而在当下美容院的产品矩阵中，以“科技愈肤 唤醒肌肤自愈力”为品牌理念的萌美日记已经悄然崛起。在品牌发展繁荣景象的背后，能够支撑这份生命力的，无非是科研级别的强大产品功效。

赋功效以科技，深度理解都市女性护肤需求

在大多数女性的观念里，护肤效果与付出时间是成正比的，效率和效果二者很难同时兼顾。如何尽量精简每天的护肤流程，同时又能够达到理想的保养效果，是所有护肤品牌都面临的一个难题。

而这个难题的解决方法，在萌美日记品牌中可以找到正确答案。萌美日记品牌诞生于2019年，品牌名称中的“萌”，是指品牌创始人刘萌，亦指品牌对于都市女性永葆“可爱率真”的期许。“美”是自律及蜕变的具象符号，代表所有女性与生俱来的向美之心。“日记”二字则是希望能够与客户产生互动连接，记录和见证她们点滴改变。

在萌美日记推出的四款活力欢颜系列产品中，科技与效率相辅相成。以爆款“无忧水”为例，这款喷雾取自地下1500米处深层温泉水，对灌装工艺的要求极高。“温泉水”其实特别娇气，取用之后如果保存不恰当，会直接导致它的活性成分降低，所以需要匠心，全凭实验室工程师们的智慧与经验，才能在保证不添加任何酒精、香精、表活剂等化学制剂的前提下，最大程度地将活性护肤成分保存在瓶子里。目前，这款水上市才不到20天的时间，就已经销售近5000件，并且获得了大量口碑好评。这对一个新生品牌来说，无疑是最高的褒奖。

赋品牌以文化，深度解读都市女性生活群像

在过去的很多年，成年女性很容易被所谓的“身份”桎梏，成为了“妻子”、“母亲”之后，很容易弄丢自己，但如今这一情况正在发生改变。

随着85-95这一人群成为消费主力，她们的审美及价值主张也被带入到消费习惯当中。勤俭持家、艰苦朴素的老一辈思想在这里不再被认同。取悦自己成为了促动消费的最大关键因素。

在这样的背景下，能够引起消费者共鸣且能保证自身产品口碑的品牌，成为了这一届消费者的“新宠”。喜欢就买，三观不合就正面刚。具有个性化追求的都市女性群体，需要品牌更为细致的解读。

不管是宅家当全职太太，还是奋斗在事业一线的职场女性，不管是有多年护肤经验的高端玩家，还是缺乏理论知识的护肤小白，都有坚持做自己，追求美丽的权利。强调女性价值观、审美及生活态度的表达，期待与消费者建立朋友式互动关系的萌美日记，给国产护肤新品牌的发展提供了新的参考答案。