水井坊艾恩华展望未来:深化市场拓展,强化品牌建设

10月30日,水井坊2023年三季度新鲜出炉。从数据来看,水井坊在该季度成绩亮眼,三季度营收20.62亿元,同比增长21.48%,净利8.2亿元,同比增长19.61%,业绩达成此前预期。除此以外,公司经营活动现金流净额也同比增长22.24%。

对于第三季度的业绩,水井坊代理总经理艾恩华表示了肯定,但针对目前愈发严峻的市场形势,他也指出品牌若想保持稳健增长,还需加倍努力,坚持长期主义,聚焦关键举措,保持公司稳健的发展节奏。

在四季度的挑战已然开始,艾恩华表示水井坊将进一步提升公司在品牌建设、促进动销和团队建设等方面的工作。

持续推进水井坊高端化品牌建设。以水井街酒坊遗址和水井坊酒非遗酿造技艺“双国保”核心品牌资产为基础,进一步提升品牌形象,深化对“一号菌群”的研究和应用,在多个价格带上都为消费者提供更为高端的产品和品质,是水井坊高端化的真正内涵。同时,继续推进白酒学坊、美学馆和产品品牌活动落地,持续提升井台、典藏等产品的品牌影响力。

加强消费者培育可有效助力动销。水井坊在业内首发创新性体验营销白酒学坊,让白酒真正走向大众。水井坊还在全国30余个城市落地40多座水井坊文化美学馆和体验馆,逐步打造其成为“水井坊传承与创新体验中心”。水井坊加速拓宽圈层,继续与体育、艺术圈层的合作,增加目标圈层同水井坊品牌与产品的触点,深化体验。

重点市场拓展高质量的经销商提升团队能力。水井坊继续强化对销售渠道的建设与管理,持续聚焦发展中市场的门店拓展,通过增加门店数提高铺市率,扩大市场影响力。保持对业绩长远目标的耐心同时,重视眼前的工作,抓实“现在立即可以做的事”;加强对数字化工具的使用,不断细化经营管理动作。坚持推进高端品团购体系建设,进一步抓好核心品的终端门店,优化资源配置与激励计划,赢得动销

近年来,白酒行业的市场竞争愈发白热化,面对接踵而来的挑战,水井坊展望未来,在持续高端化的战略引领下,水井坊进一步夯实品牌的竞争优势,不断拓展市场份额,构筑长期发展壁垒。作为一个拥有悠久历史的品牌,水井坊在未来的征程中将继续秉持“双国保”品质核心,以创新、品质和文化为支撑,走出属于自己的长远发展之路。

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原文转自:阳日报

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