财经观察|羽绒服涨价引关注 “泼天的富贵”轮到冲锋衣和军大衣了?

财经观察|羽绒服涨价引关注 “泼天的富贵”轮到冲锋衣和军大衣了?(图1)市民选购羽绒服中。华龙网 林红 摄

这个冬天,在军大衣和冲锋衣的两面夹击下,羽绒服似乎有点“头疼”。

日前,“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”的话题登陆热搜。更早之前,“国产羽绒服卖到7000元”“羽绒服何时卖到五位数的”也相继引发关注。今年冬天,羽绒服越来越贵成为网友讨论的热门话题。

而伴随人们对羽绒服价格的诟病,一批保暖“平替”火爆出圈,包括冲锋衣、花棉袄、军大衣。

淘宝相关数据显示,冲锋衣品类在大促抢先购首日销售同比提升近100%。此前,几个东北大学生组队穿着军大衣走进教室也获得上百万人的点赞。最近随着重庆迎来降温,军大衣也火到了重庆校园。

羽绒服究竟有多贵?冲锋衣和军大衣真的能替代羽绒服吗?“寒冷经济”还有哪些新的趋势?

记者打探线下门店

千元级羽绒服占主导

市面上的羽绒服价格到底如何?

11月27日,记者实地走访重庆观音桥、财中心等多个商圈,发现大部分主流运动品牌门店和快时尚品牌门店,羽绒服售价多在千元级别,且铺货较多。

根据实际打探情况,商圈售卖的大多数羽绒服填充物为鸭绒和鹅绒,填充量在70%-90%不等。根据品牌不同,长款价格大多2000多元不等,中短款价格也在1000元左右,除部分填充量较少的轻型羽绒夹克外,极少低于1000元。

商圈之外的小服装店,则明显价格略低。记者走访了多个位于观音桥步行街的非品牌服装店,其中,90白鸭绒(含绒量90%)的羽绒服售价599元左右,95白鸭脖绒(含绒量95%)的羽绒服售价799元左右。

为什么羽绒服的价格差异如此之大?到底是什么影响了羽绒服的售价?

“羽绒服售价主要受成本、品牌、消费水平影响。”重庆市纺织服装联合会专家陈尚福表示,羽绒服成本主要是“料工费”,即原料、人工费和工厂日常运营费用,其中原料又包括面料和填充物等。料工费的整体上涨,是羽绒服涨价的主要原因。

相关数据显示,2023年1月,市面上常见的90白鸭绒(含绒量90%)单价是每吨34.8万元,90白鹅绒(含绒量 90%)的单价达到每吨 67.8 万元,比两年前上涨了接近20%。

“随着人们消费水平提升,越来越看重羽绒服的质量,填充物的处理标准也更加严格,人工费自然就高了。并且,生产商的厂房费、门面费、日常运营和维护费用等也在逐年上涨,综合下来,羽绒服的费用也随之涨了起来。”陈尚福说道。

此外,陈尚福还表示,品牌也是影响售价的重要原因。

“像这款95白鸭脖绒的长款羽绒服,们卖799元,你在商场里怎么也不止这个价。”记者打探过程中,一位非品牌服装店工作人员的话,也侧面验证了这一说法。

财经观察|羽绒服涨价引关注 “泼天的富贵”轮到冲锋衣和军大衣了?(图2)较于羽绒服,冲锋衣的价格更低,基本在千元以下。华龙网 林红 摄

冲锋衣、军大衣销量增加

成年轻人保暖“新宠”

羽绒服涨价了,于是不少年轻人转而寻找羽绒服的替代品——军大衣和冲锋衣。

在小红书上搜索“冲锋衣”,显示共有155万+篇笔记,137万+件商品,搜索“军大衣”显示共有2万+篇笔记、2700+件商品。

据时代财经11月22日报道,“军大衣外套”登上电商平台热搜,热度670.3W,当周热度上升14%。淘宝相关数据显示,冲锋衣品类在大促抢先购首日销售同比提升近100%。

记者实地打探发现,除了不少专业性较强的运动品牌门店外,快时尚品牌门店也售有冲锋衣,且颜色、款式更丰富。相较于羽绒服,冲锋衣的价格更低,基本在千元以下,大多在300多元–800多元期间。

军大衣的价格则更加“亲民”,网购平台售价在55元–187元不等,最热销的一款显示已售出6万+件。

“相比北方,重庆还不算太冷,感觉没必要穿羽绒服。”雷女士刚从某快时尚品牌店购买了一件冲锋衣,折后花费369元。

“现在‘露营风’很火,不少品牌都开始出冲锋衣了,设计也好看,而羽绒服设计空间比较小,来来去去只有几个款式。”此外,雷女士认为,冲锋衣一般采用防水面料,清洗比较方便,而羽绒服很难自己在家清洗。

“虽然冲锋衣和军大衣流行起来了,但羽绒服市场依然很难式微。”陈尚福说,羽绒服不仅是装饰性服装,其作为一种专业的御寒服饰也很难被替代。“就像宇航服只能用专业的航天材料制作一样,对于部分人群,羽绒服始终有着无法取代的作用。”

因此,陈尚福建议市民在选择保暖衣物时,切勿盲目跟风,根据自己的使用需求,走正规途径、购买正规厂家生产的即可。

财经观察|羽绒服涨价引关注 “泼天的富贵”轮到冲锋衣和军大衣了?(图3)军大衣的价格更加“亲民”,最热销的一款显示已售出6万+件。网络截图

年轻人买“爆”冲锋衣和军大衣

背后是消费观念的转变

年轻人青睐冲锋衣和军大衣,除了“同行衬托”外,还有何更深层的原因?

“冲锋衣和军大衣的流行,反映了消费者日趋理性的消费观念。”重庆工商大学经济学院应用经济系主任李然说,消费者对于产品的要求,已经不仅仅局限于外观和质量,更多的是看中产品的实用性和功能性。尤其对于年轻消费者来说,他们更加注重产品的性价比。

某种程度上,对当下的年轻人来说,军大衣更能彰显个性化。“只要我不尴尬,冷的就是别人”,一个人穿是“显眼包”,两个人穿略显尴尬,一群人穿是引领潮流的时尚蜕变。不少网友也点赞军大衣:“物美价廉”“不比羽绒服差”“真的很暖和”。

冲锋衣和军大衣,又该如何承接这“泼天的富贵”?相关企业如何抓住“潮流”的变化?李然建议可从以下几个方面入手:

——加强产品创新。年轻人的消费观念愈加理性和成熟。以冲锋衣为例,除了在外观款式上紧跟潮流、打造爆款外,还可以通过引入新材料、新技术等手段提高产品的性能和舒适度,增加产品的附加值。

——差异化打造品牌。年轻消费者相对更愿意接受新鲜品牌,也更追求品牌差异化。品牌要找准自身所长,多层级触达消费者,不断提升自身的竞争力和市场占有率。

华龙网 林红 记者 刘艳/文


版权提醒:由于“财经观察|羽绒服涨价引关注 “泼天的富贵”轮到冲锋衣和军大衣了?_七宝歌词网”的歌曲信息来自网友上传分享,版权归属没办法及时考证,任何音乐作品的版权拥有者,请及时联系我们。本站会尽一切所能在最大范围内保证版权人行使权利,保护版权人的合法利益。本站点所有资源均为网友提供,仅用于试听交流之用。如有侵犯您的权益,请联系七宝歌词网将及时删除处理!


标签:

随便看看