机构:前三季度大型演出期间热门城市核心地段酒店溢价率最高超40%

北京商报讯(记者 吴其芸)11月23日,同程旅行与中国演出行业协会联合发布了《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,越来越多的消费者愿意为一场演出奔赴一座城,2023年前三季度累计观演人次达1.11亿人次,超过2019年全年水平。而演出市场的火热对于旅游消费具有显著的带动效应,其中,大型演出期间,热门城市核心地段酒店溢价率最高超40%。

2023年前三季度,全国演出市场呈现供需两旺的格局。《报告》显示,2023年一季度全国共举办了6.89万场各类演出,同比增长183.5%;二季度举办了12.44万场,同比增长713.1%,环比增长80.6%;三季度全国各类演出进一步增加到了14.91万场,同比增长577.7%,环比增长19.9%。

为借势火爆的演出市场,知名景区纷纷引入各类演出节目吸引客流。《报告》以今年暑期旅游旺季为例,2023年暑期旅游演艺在场次、票房收入和观演人数上较去年同期分别增长235.34%、496.20%和717.85%。同程旅行平台门票预订数据显示,暑期全国重点景区举办的演出演艺的入园人次同比增长约60%,增幅显著高于全国景区总体客流量。

2023年前三季度,西安、洛阳等历史文化名城的传统旅游演艺市场热度全面赶超2019年同期,大幅拉动了国内重点景区演出演艺入园人次。《报告》显示,2023年1-9月,演出类门票的入园人次增幅较门票大盘高出40%,其中,7月和8月演出类门票的入园人次增幅较门票大盘高出38%。在1-9月全国旅游景区热门出游主题中,“演出赛事展览”类主题位居前四名。

暑期庞大的亲子游客群对儿童剧场、博物馆、主题乐园等相关的亲子文旅项目产生了巨大的需求,也刺激了“演出+亲子游”市场的繁荣。《报告》显示,全国儿童剧及亲子类演出在2023年暑期共计演出1.37万场,观众人数186.61万人次,票房收入5.57亿元,在剧场和新型演艺空间各演出类型中分别占比19.36%、16.91%、14.07%。按观演人次统计,2023年前三季度儿童剧占比2.8%,观演人数超过300万人次,其中暑期占比超六成。

此外,演出市场的火热对于旅游消费具有显著的带动效应。同程旅行数据显示,热门城市举办大型演唱会期间,其核心地段的酒店平均房价(平均每间夜的价格)较同时段全市酒店均价都有不同程度的溢价。2023年前三季度,演出核心地段酒店溢价率较高的城市主要有苏州、成都、杭州、广州、重庆、深圳等,最高溢价率在40%以上。同等情况下,拥有热门文旅设施或有大型演出的举办是支撑某一地段酒店房价的核心条件之一。


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