尊严市场有多大?日产“小蓝丸”1小时成交280万,中年男贡献87%

“当保温杯里泡上枸杞,才感觉到岁月不饶人。”

54岁互联网从业者王先生对此感慨颇深:“年轻时应酬太多,把身体折腾垮了。”而这种感觉在看到飘红的体检单时格外强烈。

多项报告也从侧面佐证这一现象,《2022高净值人群价值观报告》中提到:“健康的身体状态”以55.8%的占比,成为高净值群体最渴望得到的东西。

或受此影响,数据显示今年跑步机、椭圆机等健身器材一举破亿元;而挂靠男友力噱头的日产 “小蓝丸”,在此期间1小时成交百万的盛况跻身同类榜首。业内人士透露:87%买家都是中年已婚消费者。

尊严市场有多大?日产“小蓝丸”1小时成交280万,中年男贡献87%(图1)

01 这届“中年们”怎么了?

“每个人都年轻过,很难接受现在的落差。”46岁法律从业者万先生认为,以前大学时每天打篮球不费劲,现在爬5楼都大喘气。

对于万先生这样的中年男性,“时间已成为奢侈品。”业内人士分析认为,“目前国35岁以上群体大多面临这一窘境,这与自然年龄增长带来的精力下降密不可分。”

为了改变现状,许多人迷恋起“马拉松”、“公路骑行”等运动,试图以此让自己重回巅峰。据市场研究公司IDC数据显示,我国运动手环市场出货量约627万只,同比增长39%,7成用户都是中年。

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借助“他健康”崛起的东风,针对精力不振等问题,上述“御力维”制品落地国内,上市半年销售额已达7位数,似是给了众多需求群体一个新的选择。

公开资料显示,它从线粒体双重路径切入,标榜改善提高男性力。商智数据表明,其在京东1小时卖出2600瓶,价值上万的年单直接卖到“断货”。业内人士不禁感叹:“关乎尊严,他们展现了惊人购买力。”

02他们的失落:“尊严需求也是刚需”

“每天一睁眼,发现自己是最后的支柱。”

这句心里话似乎道破了他们的“生存危机”。肩扛事业与家庭,父母要养老,孩子要上学,妻子要陪伴,方方面面都要照顾周全。为此他们每天辛劳奋斗,甚至为此加班熬夜、频繁烟酒。

但日积月累的不良生活习惯,最终也会威胁到其健康状态。世卫组织《男性状况白皮书》调查数据显示,有52.5%的40岁以上人面临“没有底气”“无法直说”困境,并且还有年轻化趋势。

更严峻的是,作为男人整体健康状况的“风向标”,该问题已被列为男性健康第三大问题。然而调查却显示,仅有不到20%愿意在线下接受咨询或帮助。

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此前,他们倾向于求助于一次性提振品。公开数据显示,2022年相关品类在国内揽下超过51亿元。但需注意的是,自1998年诞生至今,其却始终停留在一次性提振上。

业内人士指出,相比之下,“御力维”类制品在宣传中标榜“提前养护”,似乎更能击中 “持久续航”的刚需。在此背景下它迅速从市场突围,跻身京东健康赛道前列。

公开资料显示,不同于一次性提振品,其复合萝卜硫素、喜来芝提取物等植物物质,号称赋能线粒体等泵发源力。据悉,线粒体是人体95%以上的能量来源,已被多项学术期刊论证。

许是手握暧昧的科研背书,尽管当前临床数据并不丰富,“御力维”类成果依旧在有需群体中走热,用户画像显示,87.5%为46-55岁中年男人。不少人表示“忍不住想试试看,万一有用呢。”业内人士强调:市场上同类品虚假宣传层出不穷,需要以冷静看待,仔细甄别。

03.消费力加速释放,但市场还未成熟

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值得注意的是,资本看到男人健康焦虑下强大的消费能力。相关机构预测,国内相关健康市场规模到2025年可跃至千亿。

蓝海之下,无数厂商纷纷下场加入,试图分得一块蛋糕。但繁荣的表象,却引得一些业内人士呼吁清醒:“市场建设还未成熟,假劣伪冒产品屡禁不止,男同胞们需要理智分辨”。

与此同时,医学专家也表示,口服制品并非一劳永逸,健康的饮食作息、愉悦的心态也十分重要。至于未来市场发展如何,或许只有时间才能给出答案。

通讯员程宇


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